Google是怎么赚钱的?

《谷歌的广告》博客系列 第一篇

在说Google是怎么赚钱的之前,我们先看一下谷歌2016年第四季度财报的几项关键数据:

在2017年1月,谷歌发布了2016年第四季度的财报,数据显示,第四季度中收入为258亿美元(而母公司Alphabet的总营收约为260亿美元),谷歌营收主要由以下几个部分组成:
来自谷歌搜索广告的营收为约为180亿美元,占比为70%
通过谷歌合作伙伴的广告营收约为44亿美元,占比为17%
其它的收入约为34亿美元,占比为13%

收入的主要来源:AdWords搜索广告

由此可见,谷歌的主要收入来自于搜索广告,什么是搜索广告呢?就是当你在Google的搜索页面搜索某些关键词的时候,在搜索结果中展现的广告。为了和正常的搜索结果区分,它的结果会带有一个绿色的AD标签。这里可以说一下的是,原来的广告标签是亮黄色的,这样会将广告结果醒目的标记出来,应该是考虑到(测试到)黄色标签会降低广告的点击率,所以换成了更平和的浅绿色标签。

如果搜索结果中的广告被搜索用户点击了,那么Google则会向广告主收取费用。Google每天的搜索次数约为50亿次(数据来源),用户每点击一次广告为Google贡献的营收为1-2美元(美国市场,数据来源

无所不在的第三方展示广告AdSense

Google通过它的AdSense广告平台,在第三方网站上展示广告,这些第三方网站包括像NewYork Times,BBC这样的大型的新闻网站,也包括众多像个人博客这样的小网站。下图为BBC首页上的展示广告。

AdSense的广告每次点击成本和AdWords相比,要低一些,但是由于众多的第三方网站加入到这个平台,AdSense每天为谷歌贡献100多亿美元的收入。

新的增长点:神秘的其它收入

Google将AdWords和AdSense之外的收入归为其它收入,主要包括Youtube的广告业务和云计算等(数据来源:Forbes

由于Google不会在财报中披露过多的细节,所以这一部分营收情况都是出自与第三方数据机构的分析和估计。但是可以确信的是,YouTube的广告业务增长非常迅速。

在2016年第四季度的财报也能看出,由于YouTube和云计算业务的快速增长,打破了Google长久以来7:2:1的营收结构。

BY: Code问答

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