互联网广告系统的基本概念和术语

在我们能够更深入的谈论互联网广告之前,我们需要了解一些基本的概念,这篇文章将从广告系统的角色划分、广告平台系统、广告投放系统三个角度列出一些互联网广告中的基本术语,并简要说明这些术语/概念的含义。

I 广告系统角色划分

广告主

需要打广告的厂商/机构/个人,最终为广告付钱的人。广告主可以直接接触广告平台来投放广告,也可能委托给广告代理商来进行广告投放。例如:咖啡店主在百度上进行

广告代理商

就是帮助广告主运营广告的机构,由于很多广告主没有广告运营的经验,且需要投入人力物力,所以花一些钱委托给广告代理。

广告平台

负责广告处理投放的平台,例如Google的AdWords平台,百度的百度推广,阿里巴巴的阿里妈妈(笑脸)。这些广告平台一般会依托搜索引擎或者媒体平台,能够提供大量的广告位。

广告受众

顾名思义,就是广告投放的对象了,例如在Google上进行搜索的用户。

II 广告平台系统

广告投放系统是什么呢?就是供广告主,或者广告代理商使用的平台,让广告主能够创建广告的地方。如Google的AdWords平台。一般广告投放系统有Web UI,API,App等接口提供给广告主进行交互。
以Google的AdWords平台为例,介绍广告平台中的一些基本概念(Entity)

图片来源Google官方文档

广告客户 (Customer)
广告账户(Account)

一个客户可以有多个账户。

广告系列(Campaign)

一个账户下可以创建很多个广告系列(具体是10000个)。广告系列的广告一般具有统一的主题,例如2017年春装推广,广告系列具有自己的预算(Budget)设置。

广告组(Ad Group)

一个广告系列可以创建多个广告组(具体是20000个)。

广告(Ad)

对应Google搜索页面显示的一条广告,包含了标题,URL链接等基本的信息,一个广告组中可以创建50条文字广告(Text Ad)。Ad的形式有多种,例如文字广告,移动广告(Mobile Ad),应用安装广告(App Install Ad)等等。

关键字 (Keyword)

对应广告需要匹配的搜索关键字,一个广告组下最多能创建20000个关键字。

定向(Target)

你广告组中广告投放的条件,偏好设置。

III 广告投放系统

当广告主在广告平台创建好了广告系列,广告组,广告以及关键字后,并且你的账户有足够的余额,条件都满足后,广告平台会“想方设法”将你的广告投放给合适的广告受众。对于投放系统来说,有以下一些基本的概念:

Impression,展示

即广告在搜索引擎结果页面被展示了。

CPC (Cost per Click)

广告的每次点击成本(广告主要付的钱),可以写作Pay-per-click。

CPCV (Cost per Completed View)

每次完整观看成本,多用于视频广告。

CPV (Cost per View)

每次观看成本。

CPE (Cost per Engagement)

每次参与成本(*思前想后,将Engage翻译成参与),参与可以是一次点击行为,或者是一次购买行为等等。

CPA (Cost per Action)

每次行为成本,和CPE类似。行为可以对应多种定义。

CPI (Cost Per Install)

每次安装成本,用于应用安装类型的广告(App Install Ad)。、

CPM (Cost per Thousand Impression)

每千次展示成本,即仅仅在搜索引擎页面展示过就可以了,不一定要点击广告。

CTR (Click-Through Rate)

点击率,即广告被点击次数除以广告在搜索引擎页面展示的次数,这是广告效果的重要指标。

竞价 (Bidding)

AdWords还有百度都是采用竞价的方式,广告是否被展示取决于广告的质量以及竞价的高低。

定向 (Targeting)

广告定向,可以根据年龄,性别,地域,语言,设备类型,时间,用户行为,用户喜好(社交网络)等众多因子来定向受众。

先写这些吧。

By Code问答

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